如影随形

对中国经济的信心|数字消费惠及9.58亿人，进一步

发布时间：2025-12-26 11:17编辑：365bet体育投注浏览（176）

只要你动动手指头，随时有人把热气腾腾的外卖或急救药品送到你家门口——这种购物体验是如此便捷和“宾至如归”，以至于很多“老外”离开中国后仍然怀念它。数字技术带来的红利不仅极大改变了人们的日常生活，也不断为强大的国内市场发展注入新动能。 2025年上半年，我国数字消费总额将达到9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半；用户数突破9.58亿……中国互联网络信息中心近日发布的《数字消费发展报告（2025）》用一组数据印证了我国数字消费新兴发展趋势。 当他们“银发族”沉迷网购时，他们的“抢优惠券”、“揽订单”并不比年轻人强；当 f武装朋友在田间地头开直播间，把带露水的农产品送上百姓餐桌……数字消费不再是少数潮流达人的专属，而是惠及越来越多的民众，成为激发我国超大规模市场巨大消费潜力的“加速器”。报告显示，“Z世代”占中国数字消费用户的27.2%，“银发族”占12.2%，农村用户占26.0%。这一数据凸显了数字消费的本质，让扩大内需的“基础”更加稳固。 如何激发我国14亿人口的巨大市场的消费潜力？数字技术潜力巨大——移动互联网超越了做生意的时间和空间的界限，让人们可以随时在世界各地进行买卖；大数据和人工智能带来“千人千面”的购物体验人人千面”，促进个性化需求精准匹配；虚拟现实和虚拟世界提供前所未有的沉浸式体验，开辟促进消费的新天地…… “买单”、“割刀”……更多、更快、更好、更经济的购物体验让更多人爱上了网购。报告中体现了这一点：71.1%的网购用户会比较价格。报告还确定，55.6%的网购用户愿意量力而行，60.6%的用户愿意为娱乐和情感价值付出溢价——从追求“性价比”到欣赏“情感价值”，从“买商品”到“买体验”和“人们持续消费的购买理念”、“持续消费的购买理念”升级。 “拉布布”等时尚娃娃以其独特的设计理念成为新宠让年轻人表达自我、追求个性；层出不穷的民族文化潮流创意产品、IP周边，让粉丝时刻有购买冲动……细分领域消费亮点，为扩大内需开辟了“新赛道”。 45%的网购用户购买了智能产品，虚拟偶像、数字人物等新业态开辟了消费新场景； “非遗+电商”在汉服和传统文创产品中走红，国潮消费呈现出对文化的信任；盲盒、IP周边等潮流玩具用户超过9000万，小众爱好已经“出圈”，成为大众市场。这些亮点的背后，是“人工智能+消费”与“文化+消费”的创新融合。新赛道的崛起不仅催生新的消费需求并且，也让企业看到了内需市场的无限潜力。 线上线下场景结合，打通扩大内需“全链路”。微短剧用户6.26亿，网络游戏用户5.84亿。数字娱乐撬动多领域消费；在线外卖用户达5.69亿，跑腿代办用户超2.23亿。即时服务覆盖生活的方方面面； AR试妆眼镜、智能货架走进商圈，实体零售变身“体验式社交场”——场景的无边际融合，彻底打破了传统消费的时空限制。消费者不仅可以在手机上“云看展”，还可以到线下门店进行沉浸式体验；他们不仅可以订购一小时内送达的急救药品，还可以参与互动营销mga智能社区。这种“线上便利+线下体验”的模式让消费更加火爆、粘性增强，有效释放了各种情况下的内需潜力。 数字消费的优异成绩不仅是市场活力的体现，也是扩大内需的机遇。未来，我们要继续融合数字基础设施，弥合城乡数字鸿沟；鼓励企业围绕用户需求转变供给方式，让数字消费更加包容和多元化；完善监管机制，营造安全放心的消费环境，让数字消费为提振信心、扩大内需作出更大贡献。当数字技术与消费需求同频共振，当市场活力与政策支持同向而行时，中国内需市场必将展现出更强的稳定性，为未来的发展提供坚实支撑。经济高质量发展。 （文丨杜明）